成都街头“恰如其汾”凭什么吸引这么多年轻人?
发布日期: 2024-07-16 22:25:54 作者: 复古玻璃
2024春季糖酒会刚刚闭幕,成都的酒精浓度依然超高。不仅是官方会场,从成都街头走过,都可以感觉到几分不同以往的氛围。
这不,稍不注意,一打开小红书等各大社交平台,发现潮人们最近都去东郊记忆扎堆儿了,只为赴一场名为“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”的清香之旅。
有迎头偶遇的,博主@卡带三说:“在东郊记忆citywalk偶遇了汾酒市集,竟然还见到了奥运冠军徐梦桃”;@波妞Miss成了喜提汾酒福利的幸运儿,当即决定晚上来一次烤肉,“清香白酒配烤肉,刚刚好。”
有专门来打卡的,博主@洋洋点赞:“咖啡饮品、音乐书籍、手作文创,还有音乐和各种汾酒限定特制和周边,汾酒太会玩了”;@晨杰森则醉心护照集章挑战:“玩怪兽剑玉,要将球丢向天空,再用木制托盘稳当接住”……
目前,为期三天的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”已完美收官,但关于它的讨论和热度依然不减,可见汾酒的这波操作是何等出圈。这不禁让人好奇,以“恰如其汾”为名,这场活动凭什么吸引如此多的年轻人?
虽然近来各位朋友“网上冲浪”时总是会被汾酒与市集的碰撞刷屏,但是,嗅觉更加敏锐的弄潮儿们或许早在一周多之前,就已经感受到了一股“清香”的袭来。
先是朋友圈里,绝美海报亮相,6000年汾酒所传承的中国酒魂与成都相遇,城市缩影被“封装”至汾酒青花酒瓶,将春天的氛围感拉满。
在茶馆喝下“恰如其汾的热烈”,在川菜馆吃下“恰如其汾的美味”,在书店感受“恰如其汾的松弛”……活动正式开启前夕,汾酒就钻进“像成都人那样生活”的典型场景,来了场梦幻联动。
而后,伴随着 “恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”启幕仪式在东郊记忆·东山音乐广场举行,一场为期三天的清香之旅拉开帷幕,以「摆一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」向来往游客发起邀请。
中国匠人大会创建人、文化学者赵普,自由式滑雪空中技巧冬奥冠军、世界冠军徐梦桃,著名诗人、川菜文化学者石光华,B站知名UP主@爱喝茶的老路,一苇书坊主理人阿俊等大咖纷纷来到现场冲壳子。
与此同时,汇聚30+宝藏品牌的“恰如其汾·巴巴适市”引发了全民打卡,咖啡饮品、音乐书籍、手作文创、烘焙轻食、户外运动等超强阵容全品牌主理人的助阵,更是成功吸引了年轻人的注意。
来到现场,不仅有好逛、好拍的潮流市集,更有氛围感超强的音乐现场,趣味满满、福利超多的互动游戏,以及独一无二的汾酒限定款特制烘焙甜点、咖啡和特调鸡尾酒,既能满足味蕾的新奇体验,又能一饱眼福。
值得一提的是,巡游计划于东郊记忆开启之时,青花汾酒点亮了天府双塔:夜幕中,一缕清香登上城市地标,勾勒着城市天际线的高光,无疑再次引来全民围观。
当然,汾酒与市集组CP之所以能迅速出圈,离不开本次活动的主题——“恰如其汾”。
恰如其分,是一种“刚刚好”,恰如成都城市性格中的随性安逸,又如年轻人追求的自由简单。化“分”为汾酒之“汾”,又带了几分饮酒之后的自如洒脱。
而2024汾酒城市巡游计划,妙就妙在让每一个人都能在现场找到属于自己的那份“恰如其汾”,它既是一种年轻松弛的情绪状态,也是一种令人向往的生活方式。
正如在现场,我们会发现,无论是分享大咖,还是沙龙嘉宾都以自己的方式重新定义着“恰如其汾”与年轻生活方式的关系。
中国匠人大会创建人、文化学者赵普在市集上看见汾酒作为中华名酒不断焕发新活力,成为年轻人喜闻乐见的“潮流单品”,他感慨道:“传承和潮流看似是两件不同的事情,但其实传承也可成为一种时尚。”
自由式滑雪空中技巧冬奥冠军、世界冠军徐梦桃在现场发现有着6000年历史传承的汾酒,从不缺乏青春力量的驱动,正如于她而言,“恰如其汾”的生活方式,便是“干一行、爱一行、专一行、精一行,把激情、热爱、拼搏的正能量传递给更多年轻朋友。”
主题沙龙上,著名诗人、川菜文化学者石光华,B站知名UP主@爱喝茶的老路,一苇书坊主理人阿俊也围绕“恰如其汾”与年轻生活展开了讨论。
石光华说,汾酒是酒中君子,坚持“纯粹”,永远青春,“天生与年轻人气息相通”;老路则展望白酒国际发展的未来,他谈到,“汾酒是属于清香型的白酒,与喜欢鸡尾酒的法国年轻人很搭”;在阿俊的书店里,酒正在成为一种社交的媒介,他说,“加入创意玩法,趣味性与白酒的碰撞更容易受年轻人欢迎。”
同样,聚集于现场的30+宝藏品牌主理人,也通过“恰如其汾”的灵感摊位,向大家传递、分享着自己的生活方式。
怪兽剑玉可谓是本次市集上的明星摊位,连世界冠军徐梦桃都对他们家的剑玉欲罢不能,对于主理人大文来说,“‘恰如其汾’就是把握好生活工作中的各种尺度,剑玉也是如此。刚刚好的感觉和时机让身心感到舒服愉悦,不过分、不越界,‘恰如其汾’。”
且慢造物&presswow有趣星球印造局的花花系列在市集上大受欢迎,主理人卷卷说:“专注事情本身,将热爱日常化,给波澜不惊的生活带来一点变化和惊喜,不悲不喜,不紧不忙,正如我们主张的理念,在快节奏的时代且慢下来,全身心感受生活,一切都是‘恰如其汾’。”
屋顶上的樱园主理人熊燕在东玉龙街经营着一家餐厅,书店、咖啡、美味的川菜和美美的户外花园让他们家成了成都文化人的聚集地,这一次樱园带来的作者签名书,自家酿的松酒、熬的乌梅汁、鲜椒酱和香肠成了爆款,熊燕分享自己“恰如其汾”的生活方式,即“一边喝茶、吃肉、喝酒,一边读书”。
当山西汾酒与成都街头相互碰撞,一场满载着“清香”之味的「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」以充满创意和趣味性的「摆一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」圈粉了不少年轻人。
这其实也不是汾酒第一次拥抱年轻人。作为有着6000年酿造史、1500年成名史,1300年诗酒史,800年蒸馏酒史,300年品牌史和100年国际史的中国名酒,汾酒近年来曾推出“爱顿博格青花汾酒30白酒酒心巧克力”、“汾酒陪你过夏天”、“我们都爱汾酒”抖音挑战赛等潮流尝试。
而这一次,「恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划」以白酒+市集的全新方式,显然,又让我们看见了“白酒年轻化”的另一种可能。
比如,不少人来到现场都曾被位于市集一角的汾酒市集限定特制所惊艳。冲年咖啡在本次市集上带来了一款“恰如其汾”拿铁,以咖啡和汾酒元素的结合刷新在年轻群体中流行的早C晚A生活方式。
主理人奔奔说,新奇的体验不仅在于游客,对于参加合作的品牌商家也是如此。通过这次活动,他打破了对于白酒的固化认知。
和很多年轻人一样,以前的他,总觉得白酒只是应酬餐桌上的酒水,而在现场,他感受到汾酒的味道“并非惯性认知中的一口闷下的辣爽,而是带着一种清香醇厚,慢慢品,会发现它其实很适应年轻人的口味”。
可见,这次巡游,就像打开了一扇沟通年轻群体与白酒文化的窗口,让生活在这座城市的年轻人,包括一些从未有过白酒体验的“小白”,重新认识了源远流长的中国酒魂和白酒文化。或许,正如赵普谈到的,“越是传承的,越是潮流的”。
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