【48812】汉口二厂汽水被曝运营困难：裁人、欠款、股权被冻住旧日风头不再

发布日期： 2024-07-14 19:23:52 作者: 华体育app

　　交际途径上有顾客发布内容称，“汉口二厂”的品牌体会店忽然闭了店。该店五一假期间还在正常运营，现在已悉数搬空。这是汉口二厂开在武汉黎黄陂路的全国首家线验店。

　　这一品牌凭仗复古营销发家，官方大众号信息数据显现，汉口二厂创立于2017年，开创团队恒润拾复刻了上世纪的公营武汉二厂饮料，选用玻璃瓶复古包装推出了系列含气果汁饮料。揭露发表数据上，汉口二厂的年销售额曾在2019年有过达3亿元的光辉，并在2019-2020年收成本钱喜爱，直冲3轮至A+轮融资，最新一轮出资方为顺为本钱，金额达过亿元人民币。

　　不过，据职业自媒体《食物内参》报导，汉口二厂近两年遭受运营窘境，成绩大起伏地跌落，公司从2022年开端欠薪、裁人，仅职工薪资拖欠就或达400-500万元，裁人触及多个部分，起伏或达50%，当下公司人员仅剩财政、法务及部分必要人员等。而这家体会店是它为数不多盈余的自营途径，闭店或是因为合约到期、租金大面积上涨，公司无力承当。

　　针对上述状况的真实性、成绩及公司未来规划，界面新闻向该公司法定代表人李明提出回应恳求，但截止至发稿暂未取得正面回复，仅表明“后边还有一系列作业要展开，现在有许多作业要推动。”

　　有曾与汉口二厂有过商业协作的人士向界面新闻泄漏，汉口二厂一起存在拖欠协作方金钱的状况，现在已立案，但部分尾款“至今未要回”。

　　而天眼查App显现，仅是本年1月至今，汉口二厂运营主体武汉恒润拾就已7次成为被执行人，被执行总金额达228万元；公司和法定代表人李明屡次被限高，公司卷进股权冻住、被列入失期被执行等事例。

　　其官方大众号泄漏，汉口二厂此前分别在天猫、京东、微信商城、每日优鲜、美团、一条、小红书、微博及抖音开设官方账号及旗舰店。线万门店，途径触及新零售如盒马、苏宁易购等；生活方式零售如KKV、屈臣氏、名创优品；精品百货如久光、Ole、CitySuper等；及归纳商超（永辉、家乐福）与便利店。

　　界面新闻检索后发现，当下其在天猫与京东上的旗舰店已查找不到，抖音上的官方账户当下仅有一家，为“汉口二厂平行时与空（上海）交易有限公司水饮专卖店”，而非其大众号所发布的“汉口二厂”，微信官方小程序店肆显现“已打烊”，小红书与微博上的官号则仍在，最近更新日期为3月底。

　　一湖北供货商告知界面新闻，现在汉口二厂汽水大瓶520ml装的（除时节要素外）可安稳供货，进货价在38元一箱12瓶，但小瓶装则“价格高，不好弄”，进货约在5元一瓶，追其原因则是“途径不一样”。此外在世纪华联、联华精品超市、京东便利店及部分个别小超市有产品在售，但较之声称的已大幅萎缩。

　　大环境上来说，汉口二厂当下的窘境实际上与其他新消费品牌类似。在2018年前后建立的新消费品牌都营建较高的调性发家，并在其时消费习气上升的布景下在商场上取得喜爱。汉口二厂其时凭仗复古包装，6-8元的较高定价，及连番的营销活动获取商场份额。

　　但随着大环境改动，新消费品牌纷繁在近两年逐步失掉本钱宠爱。据赢商网不完全计算，2023年前11个月新消费品牌累计融资161起，缺乏2022年全年一半，更不及2021年的1/3，乃至少于疫情前的2020年。

　　简直一切新消费品牌都在曩昔几年竞赛加重、消费疲软的环境下阅历检测，一个典型的比如便是钟薛高，2023年相同被爆出欠薪、裁人、缺货等危机。而天眼查上显现，2020年后汉口二厂未能再拿到新钱。

　　尼尔森IQ提供给界面新闻的一份数据计算显现，到2023年5月的12个月，含气饮料在整体饮料（包含碳酸饮料，功用饮料，包装水，即饮咖啡，即喝茶和碳酸饮料6大类）的销售额占比下滑，低于两年前同期的水平。其间碳酸饮料下滑显着，到2023年5月的12个月，在整体饮猜中的销售额占比为22.2%，而比较两年前这一数字是23.0%。

　　而在便利店、超市、大卖场、食杂店、小型超市等不同途径，含气饮料的翻滚年销售额（MAT）占比都有不同程度的跌落。其间便利店途径改动最显着，从2021年5月的19.6%下滑至2023年5月的17.9%，减少了1.7个百分点——这也是以往气泡水新品牌们主攻的途径。

　　2020前后，汉口二厂曾推出了10多款汽水，还进入了奶茶、低度酒等领域，但取得的商场反应并不大。它也未能开发出投合当下商场风口的产品，其大众号最新对产品的宣扬至今停留在上述品类领域。

　　在《食物内参》此前报导中，汉口二厂在这种布景下后续遇到了一系列问题，包含为达本钱方收益意图努力提高销售额而广铺产品，但战略较为粗豪，许多产品铺到了与定位不符的途径；人员安排办理呈现失误，高薪延聘后电商等部分事务折腾后仍未达抱负成效；消费大环境改动，复购与动销不抱负，公司迟迟未能拿到新钱呈现资金缺口，等等，这才呈现了裁人减肥以“保命”的状况。

　　外部竞赛也让汉口二厂承压。上一年由兰世立打造的“武汉二厂”曾与汉口二厂掀起一阵对“二厂汽水”的商标之争，尽管汉口二厂因品牌建立时刻更长在商标权益上占有一时优势，但两边途径堆叠较多，且在消费的人端认知混杂，武汉二厂以4元以下贱价冲击，某些特定的程度上让汉口二厂困扰。

　　或是不得已，上一年3月，汉口二厂官方大众号发布一则《声明》，着重汉口二厂汽水品牌，与兰世立先生以及2023年呈现在商场上的武汉二厂汽水，一点点没有关系。