古井贡酒·怀旧版上市光瓶酒阵营再添重量级选手
发布日期: 2024-06-15 05:50:08 作者: 复古玻璃
近两年,复古怀旧风成为时尚圈的一个大流行趋势,白酒圈亦是如此,尤其是一线名酒企业纷纷推出复刻类产品,让复刻白酒迅速扩容,成为行业关注的焦点。酒说注意到,今年11月古井贡酒·怀旧版也实现了经典回归,并已重磅亮相今年的全国糖酒会。那么,白酒行业为何会有这样的共识?古井贡酒·怀旧版又将为我们大家带来哪些惊喜?
复古怀旧风之所以能够长久不衰,是因为它足够唤起人们内心的记忆和情感,让经典永流传,而古井贡酒·怀旧版的出现,则是让经典更经典。细细来看,这款产品与古井贡酒的光辉岁月不无关系。
1979年、1984年、1989年古井贡酒连续获得全国名酒金奖荣耀,开启“中国名酒”时代大幕;
1978年,古井贡酒·怀旧版的前身——古井贡酒出口装诞生,它既是当时古井贡酒远销海外的主力担当产品,也是古井贡酒作为中国白酒代表对外展出的靓丽名片;
2022年,古井贡酒全新复刻八十年代古井贡酒出口装,推出古井贡酒·怀旧版,打造中国名酒复刻单品的超级符号。
众所周知,白酒是文化的产物,所以自古至今,它从来都不只是消费品的角色,更是人们情感交流的产品。这也就解释了为何名酒纷纷加码复刻白酒,因为经典复刻白酒需要具备高品质基因和名酒基因,才能令经典产品在市场上更具竞争力,显然,一线名酒在此方面具备天然优势。
古井贡酒·怀旧版目标消费者与产品有着紧密的情感联系,目前白酒的主要花钱的那群人是60后、70后和80后,他们对古井贡酒·怀旧版能够形成文化认同和情感共鸣。而且,古井贡酒·怀旧版迎合消费升级大势,通过提档升级,为广大购买的人带来了更好的饮酒体验。具休来看:
口感上,古井贡酒·怀旧版采用老五甑酿酒工艺,取“无极之水”,配以五粮原料,用曲“两花一伏”多曲酿造,经过60~180天发酵,采用“三高一低”、“三清一控”的独特技术,形成古井贡酒“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格。
外包装上,古井贡酒·怀旧版保持其经典造型,视觉上更加复古。在瓶身设计上具有中国式古典传统美学风格,融入象征吉祥如意的“双耳抱月”造型,通过“元青花+白釉色”的经典配色,在光瓶酒的设计中独树一帜,有实力成为光瓶酒中的复古白酒超级符号。
值得注意的是,古井贡酒·怀旧版瓶身上有着标志性的画面烙印,一棵老槐树、一口千年古井、一副经典对联,不但能够增加产品的历史沉淀感和品质基因,更是勾起了老一辈人的深刻记忆,和消费的人建立了更加温情的联系。
上个月底,古井贡酒刚刚发布2022年三季报业绩。据多个方面数据显示,古井贡酒今年1-9月实现盈利收入127.65亿元,同比增长26.35%;实现归母净利润26.23亿元,同比增长33.20%。对于营收和净利润均实现双位数增长的优异表现,很重要一部分原因是古井贡酒以年份原浆古20为核心提升产品结构策略的成功。在消费升级的市场形势下,古井贡酒·怀旧版同样也承载了古井贡酒全国化战略的重要使命,甚至有可能成为古井贡酒未来阔步向前的又一张王牌。
据悉,古井贡酒·怀旧版分为55度、50度、42度三款产品,精准卡位60-88元,三种度数、不同价格满足多种人群所需,使其成为高线光瓶酒赛道的实力型选手。众所周知,近两年随着新中产阶级的不断扩容,白酒产业体系升级现象明显,尤其是光瓶酒品类发生重要变化,以前20元左右是光瓶酒的主要消费价格带,而近两年50~100元价格带的光瓶酒需求量明显增大。高线光瓶酒时代来临,同时意味着光瓶酒进入高品质发展阶段。
再加上今年6月1日起,最新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准正式实施,自此非粮谷酿造酒不再归属白酒类别。新国标给了光瓶酒新的价值空间,纯粮固态酿造势必成为未来光瓶酒的新方向。作为古井贡酒大光瓶战略的重要产品,古井贡酒·怀旧版正是名副其实执行“新国标”的代表。显然,古井贡酒的大光瓶战略,是时代趋势下的顺势而为,它不仅将在白酒“新国标”的指引下引领行业变革,同时还将引领白酒消费趋势与品质时代。
今年11月,古井贡酒·怀旧版开始全方面进入全国一线及省会城市,并于今年糖酒会期间在成都重磅亮相,吸引了全国不少经销商的关注。对于古井贡酒·怀旧版的全面上市,酒说认为有三点信息值得业内关注。
第一,时间节点。现在正值白酒销售旺季,又是全国糖酒会期间,产品得到了极高的曝光率。而且未来两个月后,更是迎来元旦和春节两大传统节日,古井贡酒·怀旧版主要消费场景为亲朋聚会和消费的人自饮,其恰逢此时全面推向市场,正是满足了花了钱的人高品质大众酒的需求。
第二,主推市场的选择。古井贡酒·怀旧版在首批市场中选择的是全国一线和省会城市,因为这些市场的消费者购买能力高,且对光瓶酒品质有更加高的要求,古井贡酒·怀旧版恰恰能很好地契合这部分消费者的需求。并且,此类市场对周边城市更加具备引领作用,一旦培育成熟,能够更快在全国形成燎原之势。
第三,企业全方位赋能。作为古井贡酒的战略产品,企业对此投入战略级资源,并匹配执行力超强的销售队伍,配以市场推广资源和促销相关支持。在全国化的复兴战略下,古井贡酒推出怀旧版的重要意义已经不言而喻。一方面,光瓶酒能够更为快速实现全国市场占有;另一方面,该产品顺应了“高线光瓶酒+复古风”双风口的趋势,因此,怀旧版完全能担纲古井贡酒的新增长极。种种现象表明,古井贡酒·怀旧版完全有潜力、有实力从现象级产品实现在全国市场的全面爆破。
需要注意的是,今年糖酒会期间,古井贡酒第7年进驻四川省人大会议中心大成宾馆,并精心布置了近2000平方米的独立展厅,并携“三品四香”全系产品悉数亮相,古井贡酒·怀旧版也在其中。酒说认为,随着白酒业集中与分化不断加剧,名酒更具备常青实力,而跟着时间的推移,名酒的经销商权已经明显收窄。古井贡酒·怀旧版因为具备品质引领、标准引领和情感共鸣的内在优势,又有中国名酒和头部梯队的品牌赋能,经销权也必然会稀缺。那么,在古井贡酒·怀旧版吹响进攻全国号角的当下,你是否选择上车?
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